• Yolanda Martínez Bajo, protagonista de una nueva convocatoria de “Encuentros sobre Igualdad” que organiza CEOE CEPYME Cantabria junto con la dirección general de Igualdad del Gobierno de Cantabria
• Francisco Aguilera: “talento y cultura, dos vectores cada vez más importantes para las empresas que afrontan, desde su identidad, la relacion con empleados y públicos”
• Tamara González: “Es un gran ejemplo para las jóvenes la labor profesional de mujeres en puestos directivos dedicadas a promover la igualdad y el talento”

Ayer tuvo lugar en la sede de la patronal una nueva edición de los Encuentros sobre Igualdad que organiza periódicamente CEOE CEPYME Cantabria en colaboración con la Dirección General de Inclusión Social, Familias e Igualdad del Gobierno de Cantabria. En esta ocasión la invitada fue Yolanda Martínez Bajo, directora de Talento y Cultura de BBVA en España quien explicó en un interesante coloquio, seguido por medio centenar de invitados, las políticas de diversidad y talento de la entidad; por qué BBVA apuesta por el valor de las diferencias y cuáles han sido las palancas más importantes en su compromiso hacia una cultura de inclusión e igualdad. 

Un proyecto conjunto de CEOE con la administración regional

En la presentación del encuentro participó el director general de CEOE CEPYME Cantabria, Francisco Aguilera, quien dio la bienvenida a los asistentes, agradeciendo la presencia de la ponente, directora de un área, la de Talento y Cultura, “que cada vez tiene más importancia en las empresas y que define la forma en que éstas afrontan, desde su identidad, la forma de relación tanto con sus empleados como con los públicos con los que trabajan”.

Aguilera señaló “la oportunidad de la jornada dado que la entidad financiera recientemente ha vuelto a lograr -por tercer año consecutivo- estar en la lista de Top Employer 2025 que la acredita como empresa de referencia en gestión del talento en España”.

 Aguilera también se felicitó por la continuidad de la colaboración entre CEOE y la Dirección General de Inclusión Social, Familias e Igualdad del Gobierno de Cantabria. “Tenemos mucha tarea conjunta por delante”, señaló al agradecer la presencia de la directora general, Tamara González Sanz, quien en una intervención subrayó el ejemplo que suponen la labor profesional de mujeres en puestos directivos dedicadas a promover la igualdad y el talento: dos valores que marcan la diferencia en cuanto a la calidad de los resultados y del clima laboral.

El reto de la igualdad en una entidad multicultural

En un coloquio animado y participativo, Yolanda Martínez Bajo expuso las iniciativas de BBVA para impulsar el liderazgo femenino y garantizar la igualdad de oportunidades, así como sus estrategias para atraer y fidelizar el talento. El encuentro sirvió como un espacio de reflexión y coloquio sobre las mejores prácticas en materia de diversidad e inclusión, donde se puso de manifiesto el compromiso de BBVA con la construcción de una sociedad más equitativa y con igualdad de oportunidades para todos.

Martínez Bajo explicó cómo la entidad financiera continúa avanzando en sus políticas de diversidad e inclusión con el objetivo de garantizar la igualdad de oportunidades y potenciar el liderazgo femenino. “Trabajamos para eliminar cualquier barrera que pueda dificultar el desarrollo profesional de las mujeres, desde la selección hasta la promoción y evolución de sus carreras”, afirmó.

Áreas preferentes de actuación

La directora de Talento y Cultura de BBVA en España fue desgranando en su intervención las principales áreas de trabajo de su departamento. El banco trabaja en campos como la gestión de sesgos inconscientes, la visibilización de referentes femeninos en puestos de liderazgo, el impulso de la conciliación y la flexibilidad laboral, así como programas de desarrollo profesional y mentoring enfocados en el colectivo de mujeres de alto potencial. Además, ha señalado, “BBVA aplica la regla de Rooney en sus procesos de selección, asegurando que al menos el 50% de los candidatos finalistas a posiciones internas sean mujeres”. Gracias a estas iniciativas, desde hace ya unos años, los nombramientos de nuevos mánagers en la entidad son paritarios”, ha explicado Yolanda Martínez Bajo.

La gestión interna de la igualdad

En este contexto, los mánagers desempeñan un papel clave a través del proyecto ‘The Good Manager’, promoviendo el liderazgo inclusivo y fomentando entornos de trabajo basados en la meritocracia, la confianza y la transparencia. Paralelamente, la entidad financiera también impulsa programas dirigidos a inspirar a las nuevas generaciones, contribuyendo a construir un futuro en el que el talento femenino tenga la visibilidad y el reconocimiento que merece.

Para la directora de Talento y cultura de BBVA en España, “la igualdad es un proceso que empieza en nuestros hogares, sigue en nuestras empresas, y se refleja en la sociedad”. Tenemos que igualar el terreno de juego para que las personas, absolutamente todas, tengan las mismas oportunidades, impulsando la diversidad en todas y cada una de sus distintas vertientes. Y eso es lo que venimos haciendo desde hace años en BBVA«, señaló.

Atraer y fidelizar talento

Más allá de sus políticas de diversidad, BBVA implementa estrategias innovadoras para atraer y fidelizar el talento. La entidad basa su atractivo como empleador en cuatro ejes fundamentales: el alineamiento con un propósito compartido, la transformación digital del sector bancario, la creación de un entorno laboral flexible y la apuesta por el desarrollo profesional.

BBVA es un grupo financiero global fundado en 1857. La entidad está presente en más de 25 países, cuenta con más de 125.000 empleados y cerca de 80 millones de clientes a nivel global. Es una de las empresas más importantes y reconocidas de España donde ocupa una posición de liderazgo en el sector financiero.